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5月9日 ，第九届深圳（湾区）国际品牌周开幕大会暨2025粤港澳大湾区质量品牌峰会在深圳广电大厦举行 ，来自政府、着名企业首脑、专家学者、行业代表和媒体记者等800多人出席运动 ，线上吸引近百万人寓目直播 ，配合见证了这一盛事。
在本次大会上 ，人生就是博(中国区)官方网站治理咨询集团董事/总裁陈浩先生受邀揭晓了题为《从价值撒播到价值观撒播》的精彩演讲 ，深入剖析了在当今竞争强烈的市场情形下 ，企业怎样实现品牌撒播的升级 ，从而构建焦点竞争力 ，为与会者带来了关于品牌撒播升级的深刻洞见。
一、运动盛况：品牌引领未来 ，立异驱动湾区
原航空航天工业部部长、深圳工业总会最高照料林宗棠 ，中共第十七届中央委员、山西省政府原省长、深圳市政府原市长于幼军 ，原国务院参事、第十一届天下政协委员、原国家质检总局副局长 ，中国品牌建设增进会专家委员会主任葛志荣 ，第十一届天下政协委员、中央人民政府驻香港联络办公室原副主任、深圳工业总会声誉主席周俊明 ，中国工业经济团结会党委书记、执行副会长兼秘书长 ，国家制造强国建设战略咨询委员会委员熊梦 ，中国收支境磨练检疫协会会长、原国家质检总局磨练司司长王新 ，团结国工业生长组织投资和手艺增进办公室（中国·北京）主任武雅斌 ，国家发改委原副司长、深圳工业总会高级照料曹明新 ，香港经济智库主席、中国国家行政学院（香港）工商专业同砚会主席石柱 ，以及大湾区相关都会代表、国际友人等嘉宾专程来深出席。市人大常委会原常务副主任郭荣俊 ，市政协原副主席李连和 ，省政府资深参事、市政协原副主席张效民 ，省政府资深参事、原深圳收支境磨练检疫局局长刘胜利 ，市政协原副主席廖军文 ，市政府副秘书长罗育德 ，市委统战部副部长、市工商联党组书记刘俊琳 ，市生长刷新委一级调研员严军舫 ，市质量立异社会组织团结党委第一书记郭晓渝、市先进制造类行业协会团结党委第一书记林千杰、深圳广电集团副总编辑陈红艳、凤凰网深圳CEO、凤凰网深圳视频首席内容官宋革 ，市政协经济委原专职副主任庄志勇、市工业和信息化局原局向导杨宇清、市清水河科创智慧片区党委第一书记孙维德、市市场羁系局原局长助理、一级高级主理陈桂育 ，中国工业经济团结会主席团主席、深圳工业总会会长吴光权 ，广东省人民政府资深参事、深圳工业总会常务主席王肇文 ，深圳着名品牌评价委执行主任、深圳工业总会执行会长吴丽以及市、区各相关部分向导出席并揭晓主要讲话 ，配合见证第九届深圳（湾区）国际品牌周的盛大开幕。
本届品牌周以“品牌引领未来 ，立异驱动湾区”为主题 ，“2025中国品牌价值500强”中英文榜单独家宣布 ，“国际信誉品牌”、“深圳（湾区）着名品牌”近400项品牌效果集中亮相展示 ，国际品牌专家、着名企业首脑揭晓主题演讲 ，探索科技革命和工业厘革时代品牌生长新路径。
二、人生就是博(中国区)官方网站陈浩：《从价值撒播到价值观撒播》
1、市场趋势：高端品牌崛起 ，价值撒播转型迫在眉睫
陈浩先生在演讲中指出 ，当下品牌生长泛起出强者愈强、弱者分解的时势。数据显示 ，已往几年 ，高于行业平均增添速率的企业多集中在高端市场 ，增速超行业平均水平5倍的企业绝大大都也在高端领域。这意味着品牌的溢价和高端化已成为时代诉求。
回首品牌生长历程 ，美国品牌打造历经品牌认知论、品牌形象论、品牌关系论等阶段 ，中国品牌生长节奏与之贴合 ，每十年都会泛起显著转变。现在 ，品牌撒播已经进入了一个新的阶段 ，即价值观撒播阶段。在这个阶段 ，品牌需要关注的不但仅是产品的功效利益 ，更要注重情绪和自我表达利益 ，通过转达奇异的价值观来与消耗者建设更深条理的情绪毗连。
2、案例剖析：价值观撒播 ，让品牌脱颖而出
陈浩先生通过一系列生动的案例 ，深入剖析了价值观撒播在品牌生长中的主要作用。
以软饮料行业为例 ，中国红牛恒久聚焦功效诉求 ，虽有一定市场 ，但生长受限；奥地利红牛则推广“为你添翼”的人文精神 ，通过赞助F1及极限运动赛事 ，撒播挑战极限的价值观 ，获得了普遍认可� Ｊ士诳衫纸�100年不再宣传产品功效 ，而是绑定消耗场景 ，张扬欢喜痛饮的人文眷注 ，乐成穿越了多个市场周期；农民山泉也从强调产品特征转向转达人文价值 ，“什么样的水源孕育什么样的生命” ，引发消耗者情绪共识 ，让消耗者由于人文精神的契合而选择购置 ，实现了品牌势能的跃升。
汽车品牌中 ，沃尔沃一经只宣传清静 ，销量下滑后最先转变撒播内容 ，提出 “不羁人生”；宝马张扬运动精神 ，疾驰撒播 “英雄识英雄” 的文化 ，都收获了忠诚用户。 白酒行业亦是云云 ，茅台、五粮液等品牌从宣传功效、工艺 ，逐渐转向文化、价值观撒播 ，像茅台的 “七度美学”“玖章” ，五粮液的 “和美” ，洋河的 “中国梦” ，都细密结适时代精神 ，强化了品牌的文化内在。
3、时代厘革：消耗与媒体情形重塑品牌撒播逻辑
陈浩先生指出 ，在当今时代 ，移动支付、新媒体、新零售、新能源等领域蓬勃生长 ，云盘算、5G、物联网等手艺一直崛起 ，这为品牌厘革带来了诸多机缘的同时也带来了挑战。 消耗群体和消耗习惯爆发了重大转变。90 后、00 后新消耗主义盛行 ，他们文化自信和民族认同感增强 ，小众长尾市场因他们而兴起 ，种草经济也随之火爆。这使得品牌必需重新思索撒播战略。与此同时 ，70 后、80 后消耗主权醒觉 ，越发追求自我价值实现和文化认同；50 后、60 后开启新养老时代 ，也对品牌提出了更高的要求。
在消耗习惯方面 ，已往妄想性消耗为主流 ，人们会提前妄想购物内容和时间。现在 ，非妄想性、激动型消耗成为趋势 ，直播工业的爆发就是最好的证实 ，消耗者的购置行为更多地被场景、前言和内容所驱动。
媒体撒播情形也爆发了深刻厘革。一经的大撒播时代已经竣事 ，社交媒体迅速崛起。在这个信息爆炸的时代 ，消耗者不再知足于被动吸收信息 ，而是更倾向于在社交媒体上寻找与自己兴趣相投、想法一致的人 ，形成一个个兴趣群体。
在这样的大情形下 ，古板价值撒播方法聚焦理性利益和产品功效 ，已无法知足消耗者的需求。品牌要想在强烈的市场竞争中脱颖而出 ，就需要向价值观撒播转型。这种撒播方法不但要有理性基础 ，涵盖产品的基本功效 ，还要兼顾非理性因素 ，好比能给消耗者带来情绪价值、文化认一律。品牌只有深入相识差别消耗群体的特点和需求 ，从商品、场景、人群等多个层面出发 ，举行全方位的价值观撒播 ，才华真正捉住消耗者的心 ，实现久远生长。
4、品牌生长：从价值到价值观 ，顺应需求升级
从耐克和安踏的生长历程中 ，我们能清晰看到价值观撒播的实力。耐克早期宣传手艺 ，业绩缺乏阿迪达斯 ，推出 “just do it” ，张扬运动精神和美国梦想后 ，实现全球奔腾；安踏从强调产品质量 ，到宣传 “keep moving 永不止步” 的精神 ，乐成逾越国际品牌 ，成为中国体育用品霸主。
这一系列转变的实质是人的需求升级。随着物质生涯的极大知足 ，消耗者依据马斯洛需求条理理论 ，从基本清静需求向社交、尊重、自我实现等需求转变。品牌撒播必需顺应这一趋势 ，从商品视角转向人的视角 ，知足消耗者的情绪认同和文化价值观认同。
陈浩先生在演讲最后强调 ，品牌厘革的焦点缘故原由在于社会生长和人的需求条理的一直提高。因此 ，企业要顺应时代的转变 ，就必需从价值撒播向价值观撒播转变 ，把品牌从“产品属性”升级为“人文价值叙事” ，针对细分人群 ，打造具有奇异文化内在和社会价值的品牌。只有这样 ，品牌才华在未来的市场竞争中立于不败之地 ，实现从低端到高端、从海内到国际的跨越生长。
随着第九届“深圳（湾区）国际品牌周” 顺遂开幕后 ，自5月9日起 ，将陆续举行近30场运动 ，包括11区分会场特色运动、9场品牌建设专场运动、5项系列运动以及一场大型品牌展览会。通过线上线下同步直播 ，构建多维度品牌撒播矩阵 ，预计吸引超万万受众。本届品牌周聚焦品牌战略升维与生态构建 ，从湾区实践延伸至全球视野 ，探索科技革命和工业厘革下的品牌生长新路径 ，为企业和都会品牌的国际化撒播搭建辽阔平台。
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